Nội dung chính
BMW giảm giá tới 25% cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc, mở ra cuộc chiến giá trong phân khúc hạng sang.
BMW giảm giá mạnh: các mẫu xe và mức giảm
Trong tuần qua, BMW đã công bố việc điều chỉnh giá bán đồng loạt 31 mẫu xe ở thị trường tỷ dân Trung Quốc. Hầu hết các phiên bản đều được giảm trên 10%, một bước đi nhằm bảo vệ vị thế trước áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các hãng nội địa.
Xe điện cao cấp i7 M70L
Phiên bản sedan điện i7 M70L là mẫu giảm giá sâu nhất, với mức giảm 301.000 nhân dân tệ (tương đương 16%). Giá mới xuống 1,598 triệu nhân dân tệ, hạ xuống dưới ngưỡng 1,6 triệu.
SUV điện iX1 eDrive25L
Model iX1 eDrive25L, một SUV điện cỡ nhỏ, giảm giá từ 299.900 nhân dân tệ xuống còn 228.000 nhân dân tệ, tương đương mức giảm 24% – mức giảm cao nhất trong danh sách.
Đường phố sang trọng: BMW 7 Series
Hai phiên bản sedan 7 Series cũng nhận ưu đãi đáng kể: 735Li giảm từ 919.000 xuống 808.000 nhân dân tệ (≈12%); 740Li Advanced giảm từ 1,069 triệu xuống 938.000 nhân dân tệ (≈12%).
Nguyên nhân và bối cảnh thị trường
BMW chia sẻ với Bloomberg rằng việc điều chỉnh giá là “quản lý giá định kỳ”, nhằm đáp ứng nhu cầu của các đại lý ủy quyền và khách hàng. Đồng thời, giá cuối cùng vẫn được thương lượng độc lập giữa đại lý và người mua.
Trước đợt giảm giá, chỉ có ba mẫu BMW dưới 300.000 nhân dân tệ. Sau khi giá mới được áp dụng, con số này tăng lên 10 mẫu, trong đó mẫu rẻ nhất hiện là 225L M Sport với mức giá khởi điểm 208.000 nhân dân tệ – mức giá tương đương nhiều SUV nội địa.
Năm 2025, doanh số BMW tại Trung Quốc giảm 12,5% so với năm trước, chỉ đạt 625.527 xe. Sự suy giảm này phản ánh áp lực cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa và các chiến lược giảm giá của Mercedes‑Benz, Audi và các hãng mới nổi.
Triển vọng và chiến lược dài hạn
Các cơ quan quản lý Trung Quốc đang cân nhắc các biện pháp kiềm chế “cuộc đua giảm giá”, bao gồm cấm bán xe dưới giá thành sản xuất và hạn chế các ưu đãi từ đại lý.
BMW hy vọng các mẫu Neue Klasse được sản xuất tại Trung Quốc, như iX3 (mã “NA6”), sẽ giúp đảo ngược xu hướng sụt giảm. Những phiên bản này được thiết kế với không gian nội thất rộng rãi hơn, phù hợp với sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc.
Nhìn chung, việc giảm giá mạnh của BMW không chỉ là phản ứng ngắn hạn mà còn là phần của chiến lược dài hạn nhằm duy trì thị phần trong một thị trường đang biến động nhanh chóng.
Bạn nghĩ gì về chiến lược giảm giá của BMW? Hãy để lại bình luận và chia sẻ quan điểm của mình!