Nội dung chính
Hiện tượng gắn link tiếp thị liên kết gây phản cảm
Trong những tuần gần đây, một loạt video Reels trên Facebook đã khiến người dùng bối rối khi thấy lời kêu gọi “mua ngay” ngay dưới mô tả sản phẩm pate cột đèn của công ty Halong Canfoco. Thay vì là thông tin tiêu dùng, các video lại ẩn chứa đường dẫn tiếp thị liên kết nhằm kiếm hoa hồng, gây ra làn sóng phản cảm trên mạng xã hội.
Nguyên nhân và cơ chế trả hoa hồng
Theo ông Mai Thanh Phú, quản lý nhiều fanpage lớn, việc gắn link tiếp thị liên kết trở thành “công cụ kiếm tiền” phổ biến trong cộng đồng MMO tại Việt Nam. Khi người dùng nhấp vào link, các sàn thương mại điện tử (ví dụ Shopee) ghi nhận cookie và tính hoa hồng ngay cả khi giao dịch thực tế không diễn ra ngay lập tức. Nếu trong vòng 30 ngày người dùng thực hiện mua hàng, người gắn link sẽ nhận được phần trăm doanh thu.
- Giá trị trung bình hoa hồng: 5‑12 % mỗi đơn hàng.
- Thời gian tính hoa hồng: 30‑45 ngày tùy sàn.
- Rủi ro: người gắn link có thể “chiếm” doanh thu của đối thủ nếu họ chuyển hướng người dùng sang link khác.
Hậu quả đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp
Vụ việc đã khiến hơn 120 tấn thịt lợn không đạt tiêu chuẩn, được tập kết tại kho của Công ty Cổ phần Đồ hộp Hạ Long (Ha Long Canfoco), trở thành tiêu đề nóng trên các trang báo và mạng xã hội. Người tiêu dùng không chỉ bị lừa mua sản phẩm không an toàn mà còn phải đối mặt với nguy cơ vi phạm Vệ sinh an toàn thực phẩm (VAST).
Đối với doanh nghiệp, việc xuất hiện trong các video “bóc phốt” có thể gây mất uy tín, giảm doanh số và thậm chí bị xử phạt hành chính. Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an TP Hải Phòng đã khởi tố vụ việc vào ngày 7/1/2026, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kiểm soát nội dung quảng cáo trên nền tảng xã hội.
Biện pháp phòng ngừa và đề xuất giải pháp
Để giảm thiểu rủi ro, các bên liên quan cần thực hiện các bước sau:
- Người dùng: Kiểm tra nguồn gốc link trước khi bấm, ưu tiên mua trực tiếp trên trang web hoặc ứng dụng chính thức của nhà bán lẻ.
- Fanpage và nhà sáng tạo nội dung: Tuân thủ chính sách quảng cáo của Facebook, không gắn link “giấu danh tính” hay “link báo” để lừa đảo.
- Giám sát của các sàn TMĐT: Tăng cường thuật toán phát hiện link giả, áp dụng hình phạt nghiêm khắc đối với tài khoản vi phạm.
- Cơ quan quản lý: Ban hành quy định chi tiết về việc sử dụng tính năng Reels cho mục đích thương mại và yêu cầu các nền tảng công bố minh bạch nguồn thu hoa hồng.
Việc kết hợp giữa giáo dục người tiêu dùng, kiểm soát nội dung và cải tiến cơ chế trả tiền sẽ giúp hạn chế hiện tượng “click‑bait” và bảo vệ an toàn thực phẩm.
Xuân Sang