Thế hệ Gen Z đang ngày càng xem chăm sóc da như một hình thức thực hành chánh niệm, hơn là chỉ đơn thuần là một bước trong quy trình làm đẹp thông thường. Sự chuyển biến này đã làm nổi bật vai trò ngày càng tăng của sức khỏe tâm thần và các giá trị truyền thống trong thói quen làm đẹp của giới trẻ.
Đối với Gen Z, chăm sóc da không chỉ đơn giản là nhằm mục đích có một làn da hoàn hảo mà còn giúp họ cảm thấy thoải mái hơn, giảm căng thẳng và tạo ra những khoảnh khắc bình yên trong cuộc sống bộn bề. Quy trình chăm sóc da của họ có thể kéo dài từ một chuỗi 5 bước phức tạp đến đơn giản chỉ là sử dụng nước lạnh và kem dưỡng ẩm, nhưng điều quan trọng là sự nhất quán và cảm giác thoải mái mà nó mang lại.
Sanya Chawla, một sinh viên truyền thông 22 tuổi, chia sẻ rằng đối với cô, chăm sóc da là khoảng thời gian yên tĩnh mỗi ngày, không bị phân tâm bởi điện thoại hay công việc. “Ngay cả việc rửa mặt cũng giống như một bước khởi động lại,” cô nói. Điều này cho thấy một sự thay đổi trong cách tiếp cận chăm sóc da, nơi mà giá trị của trải nghiệm được đặt lên hàng đầu.
Sự thay đổi này phản ánh một nhận thức sâu sắc hơn về sức khỏe tâm thần và nhu cầu về ranh giới cũng như sự cân bằng trong cuộc sống. Theo một báo cáo năm 2024, gần 70% người tiêu dùng Gen Z xem chăm sóc da như một phần không thể thiếu của việc tự chăm sóc, chứ không chỉ đơn thuần là vấn đề về mỹ phẩm. Trọng tâm đã chuyển từ việc theo đuổi một làn da hoàn hảo sang việc xây dựng các nghi thức cá nhân giúp làm dịu và hỗ trợ sức khỏe tâm thần.
Một mặt nạ đất sét không chỉ dùng để kiểm soát dầu mà còn là khoảng 10 phút yên tĩnh. Một loại nước toner cấp ẩm không chỉ mang lại độ ẩm mà còn là một khoảng thời gian nghỉ ngơi ngắn trong ngày. Các sản phẩm chăm sóc da hiện đại không chỉ tập trung vào hiệu quả mà còn chú trọng đến trải nghiệm và cảm giác khi sử dụng.
Gen Z đang định hình lại ngành công nghiệp làm đẹp với cách tiếp cận chăm sóc da như một thực hành tự chăm sóc và thiền định. Sự kết hợp giữa các thành phần hoạt động có lợi cho làn da, bao bì thân thiện và công thức sạch đã tạo ra một không gian cân bằng giữa chức năng và cảm giác.
Các nghiên cứu chỉ ra rằng các nghi thức làm đẹp xúc giác, như việc bôi serum, massage kem dưỡng ẩm hoặc toner, có thể kích hoạt hệ thần kinh parasympathetic, giảm căng thẳng và lo lắng. Đây là một khía cạnh quan trọng đối với Gen Z, những người đang tìm kiếm sự cân bằng và phục hồi trong cuộc sống.
Trên các nền tảng xã hội như TikTok và Instagram, những người sáng tạo đang cởi mở chia sẻ về việc kiệt sức, suy giảm cảm xúc và mệt mỏi kỹ thuật số. Chăm sóc da đối với họ không chỉ là một thói quen mà còn là một hình thức phục hồi và kháng cự nhẹ nhàng.
Quan điểm nghi thức này không hoàn toàn mới, vì các truyền thống làm đẹp cổ xưa của Ấn Độ đã nhấn mạnh việc kết nối với bản thân thông qua các nghi lễ và sản phẩm tự nhiên. Sự khác biệt hiện tại là sự kết hợp giữa truyền thống và công nghệ, mang lại cho Gen Z không chỉ làn da đẹp hơn mà còn một trải nghiệm cân bằng và kết nối với bản thân.
‘Tình yêu đích thực nằm trong cách một điều gì đó làm cho bạn cảm thấy’, theo Queenie. ‘Khi chăm sóc da trở thành một lời nhắc nhở hàng ngày để tạm dừng, hít thở và kết nối, đó là lúc nó thực sự phát huy tác dụng.’ Điều này dường như đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của Gen Z, khi họ tìm kiếm sự bình yên và kết nối trong một thế giới đầy thách thức.